campanha Neve

Desenvolva uma grande ideia

Apesar de existir várias formas de entregar um produto ou serviço, o primeiro passo é com a escolha do conteúdo. Embora existam muitas empresas que fazem sucesso com vídeos engraçados e que acabam circulando pelo mundo com sua criatividade, existem outras que tem o mesmo sucesso sem uma mensagem forçada ou pesada. O truque está na integração da marca de uma forma natural e eficiente.

Crie novidades

Outra técnica para a criação de conteúdos virais é inserir novidades para o público. Por exemplo, a Disney recentemente utilizou a tecnologia para criar um vídeo onde você poderia inserir dinamicamente seu nome e compartilhar com todos seus amigos dizendo que todo o parque, naquele dia, havia sido reservado para você. É ou não uma excelente ideia de divulgar sua marca com todos os amigos dos seus visitantes?

Outro exemplo é observando seu próprio concorrente, se ele utiliza apenas um blog ou site para conversar com o público-alvo, dificilmente você conseguirá viralizar o seu produto ou serviço utilizando o mesmo canal. Improvise, reinvente. Faça diferente para atrair novos seguidores, entregue um bom conteúdo por meio de um podcast, infográficos ou um vídeo, por exemplo. Seja único.

Promova o conteúdo

Você já elaborou um bom conteúdo e fez diferente dos concorrentes, mas… e agora? Muitas empresas pensam que podem simplesmente tornar público e esperar o sucesso cair do céu. Em alguns casos pode até funcionar, mas é preciso um empurrãozinho para uma campanha pegar fogo, no bom sentido, claro.

Tenha em mente que o YouTube tem mais de 20 horas de vídeo sendo enviado a cada minuto, ou seja, o mercado é competitivo. O primeiro passo é certificar-se de que o seu conteúdo está habilitado para ser compartilhado. Isto significa que se você quiser divulgar um vídeo em seu próprio site, você deve ter um reprodutor que permita a incorporação e o compartilhamento. Devem haver links para promovê-lo em sites de redes sociais como o Facebook, Delicious, Twitter e WhatsApp.

Afinal, por falar em WhatsApp, você sabe como utilizá-lo para divulgar seu negócio? Se não, nós temos um artigo falando exatamente sobre essa ferramenta.

Além disso, você deve certificar-se de que tanto o site quanto o vídeo estão de acordo com as técnicas de SEO. Os vídeos, assim como páginas de web, também podem ser otimizados para serem vistos pelos motores de busca. O YouTube tem algoritmos de busca que procuram por palavras-chave nas tags de título e descrição.

A chave do sucesso

Realizando esses três passos, há grandes chances de ter um bom retorno. Porém, como acontece com qualquer tipo de mídia on-line, a última dica é observar as métricas dos canais de distribuição e ver o que está funcionando. O Google Analytics e o YouTube Analytics, por exemplo, irão lhe dizer informações-chave sobre o seu público, tais como a idade e sexo, o tempo gasto assistindo o vídeo ou navegando no seu funil de vendas, as palavras-chave que procurou e as fontes de tráfego. Por último, ainda há ferramentas que podem ajudá-lo a medir menções à respeito do produto ou marca nas redes sociais.

Conclusão

Viralizar uma campanha exige uma série de habilidades de criação e distribuição de um conteúdo realmente convincente. O marketing viral pode ser extremamente rentável e fazer maravilhas para a sua marca. Por outro lado, se feito de forma equivocada ele pode sair do controle e ter sua reputação arruinada.

A indústria do marketing viral ainda está crescendo. Para ficar um passo à frente da concorrência busque investir um tempo na elaboração de um bom conteúdo, utilizando ferramentas tecnológicas para entregar algumas novidades para o seu público-alvo e por último, elabore uma estratégia de distribuição que faça todo seu esforço valer a pena.