Pré-Projeto
Pré-Projeto
Resumo Executivo
A Associação São Vicente de Paulo – Lar dos Velhinhos trabalha há 39 anos em Brasília com a assistência a mulheres idosas acima de 60 anos, vindas de todo o Distrito Federal e de outros estados, com problemas familiares ou sem família, que moram sozinhas e de baixa renda.
O lar oferece serviços e atividades diversas para 34 mulheres idosas internas, de forma que a associação sobrevive de doações e da colaboração da comunidade.
Em razão das dificuldades financeiras e físicas da associação, os alunos do 4o. semestre de Publicidade e Propaganda do UniCEUB, decidiram promover ações que visam à melhoria da qualidade de vida das internas. Assim, o grupo se propõe a arrecadar donativos de higiene pessoal e de limpeza por meio de patrocínios e doações individuais.
Além disso, durante o evento de entrega dos donativos serão realizadas atividades de lazer com o objetivo de proporcionar diversão e companhia para elas.
Avaliação da situação atual do marketing social
O Lar dos Velhinhos possui um convênio com o Governo do Distrito Federal (GDF), que oferece isenções nas contas de água e de energia elétrica, além de uma ajuda financeira para cada idosa. Entretanto, esses benefícios não são suficientes para suprir todos os gastos. Dessa forma, o lar conta também com contribuições provenientes de doações privadas.
Segundo levantamento feito pelo grupo de alunos do Uniceub, a instituirá necessita constantemente de doações de fraldas geriátricas e materiais de limpeza, visto que se trata de um ambiente que necessita estar sempre limpo e saudável.
De acordo com pesquisas da Central do Idoso do DF, o abandono de idosos e a negligência estão entre os sete tipos principais de violência praticados com idosos.
Objetivo do projeto
Visando agir a favor de uma mudança nesse cenário e conscientizar mais pessoas sobre o tema, os alunos criaram o projeto Lar das Velhinhas. O objetivo é buscar parceiros que valorizem e que queriam contribuir para uma sociedade melhor.
Contribuir com donativos é apenas a primeira etapa na melhoria da vida dessas 34 senhoras, visto que a necessidade de uma companhia amiga, de afeto, carinho e atenção para escutar suas experiências e ensinamentos de vida, é uma das principais necessidades também.
Estratégias e Propostas
A parceria com o projeto tem como principal retorno o posicionamento social da marca daquelas instituições que decidirem apoiar o projeto. Assim, por meio da divulgação que os alunos irão promover, as pessoas saberão que a empresa patrocinadora mantém compromisso de responsabilidade social no que diz respeito à preservação da vida, à valorização de pessoas da terceira idade e ao combate dos maus tratos e descuido com indivíduos dessa faixa etária.
Além disso, em retribuição à ajuda dos parceiros, os alunos se comprometerão a divulgar sua marca institucional durante o evento, nas redes sociais, em matérias publicadas pela agência/jornal do UniCEUB, em peças publicitárias, material fotográfico e visual
Controles
Cronograma
25/04 – Visitar idosas para colher depoimentos
26/04 a 05/05 – Busca por parcerias ( grupo de Patrocínio: Igor, Tiago, Nicole, Natalia)
26/04 a 01/05 - Desenvolvimento da campanha publicitaria (grupo de Criaçao: … )
02/05 - Início das divulgações e conclusão do plano de mídia ( grupo de Mídia: ….)
02/05 a 19/05 - Início das arrecadações (grupo que cuidará de todos os procedimentos para recebimento das doações no Uniceub e fora - Grupo Operacional: …)
19/05 – Fim das arrecadações
10/19 - Produção do evento no Lar das Velhinhas (grupo de Produção:
20/05 – Evento de entrega de doações
20/05 a 25/05 - Divulgação pós-evento e elaboração de relatório para apresentação aos patrocinadores (grupos de mídia e de patrocínio)
20 a 28/05 – Preparação da apresentação para Semana da Comunicação (grupo coordenado pela aula da Sandra)
Resumo Executivo
A Associação São Vicente de Paulo – Lar dos Velhinhos trabalha há 39 anos em Brasília com a assistência a mulheres idosas acima de 60 anos, vindas de todo o Distrito Federal e de outros estados, com problemas familiares ou sem família, que moram sozinhas e de baixa renda.
O lar oferece serviços e atividades diversas para 34 mulheres idosas internas, de forma que a associação sobrevive de doações e da colaboração da comunidade.
Em razão das dificuldades financeiras e físicas da associação, os alunos do 4o. semestre de Publicidade e Propaganda do UniCEUB, decidiram promover ações que visam à melhoria da qualidade de vida das internas. Assim, o grupo se propõe a arrecadar donativos de higiene pessoal e de limpeza por meio de patrocínios e doações individuais.
Além disso, durante o evento de entrega dos donativos serão realizadas atividades de lazer com o objetivo de proporcionar diversão e companhia para elas.
Avaliação da situação atual do marketing social
O Lar dos Velhinhos possui um convênio com o Governo do Distrito Federal (GDF), que oferece isenções nas contas de água e de energia elétrica, além de uma ajuda financeira para cada idosa. Entretanto, esses benefícios não são suficientes para suprir todos os gastos. Dessa forma, o lar conta também com contribuições provenientes de doações privadas.
Segundo levantamento feito pelo grupo de alunos do Uniceub, a instituirá necessita constantemente de doações de fraldas geriátricas e materiais de limpeza, visto que se trata de um ambiente que necessita estar sempre limpo e saudável.
De acordo com pesquisas da Central do Idoso do DF, o abandono de idosos e a negligência estão entre os sete tipos principais de violência praticados com idosos.
Objetivo do projeto
Visando agir a favor de uma mudança nesse cenário e conscientizar mais pessoas sobre o tema, os alunos criaram o projeto Lar das Velhinhas. O objetivo é buscar parceiros que valorizem e que queriam contribuir para uma sociedade melhor.
Contribuir com donativos é apenas a primeira etapa na melhoria da vida dessas 34 senhoras, visto que a necessidade de uma companhia amiga, de afeto, carinho e atenção para escutar suas experiências e ensinamentos de vida, é uma das principais necessidades também.
Estratégias e Propostas
A parceria com o projeto tem como principal retorno o posicionamento social da marca daquelas instituições que decidirem apoiar o projeto. Assim, por meio da divulgação que os alunos irão promover, as pessoas saberão que a empresa patrocinadora mantém compromisso de responsabilidade social no que diz respeito à preservação da vida, à valorização de pessoas da terceira idade e ao combate dos maus tratos e descuido com indivíduos dessa faixa etária.
Além disso, em retribuição à ajuda dos parceiros, os alunos se comprometerão a divulgar sua marca institucional durante o evento, nas redes sociais, em matérias publicadas pela agência/jornal do UniCEUB, em peças publicitárias, material fotográfico e visual
Controles
Cronograma
25/04 – Visitar idosas para colher depoimentos
26/04 a 05/05 – Busca por parcerias ( grupo de Patrocínio: Igor, Tiago, Nicole, Natalia)
26/04 a 01/05 - Desenvolvimento da campanha publicitaria (grupo de Criaçao: … )
02/05 - Início das divulgações e conclusão do plano de mídia ( grupo de Mídia: ….)
02/05 a 19/05 - Início das arrecadações (grupo que cuidará de todos os procedimentos para recebimento das doações no Uniceub e fora - Grupo Operacional: …)
19/05 – Fim das arrecadações
10/19 - Produção do evento no Lar das Velhinhas (grupo de Produção:
20/05 – Evento de entrega de doações
20/05 a 25/05 - Divulgação pós-evento e elaboração de relatório para apresentação aos patrocinadores (grupos de mídia e de patrocínio)
20 a 28/05 – Preparação da apresentação para Semana da Comunicação (grupo coordenado pela aula da Sandra)
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